No final de 2018, o Google lançou uma mudança bastante importante no seu algoritmo principal. A atualização demorou vários dias para ser totalmente implementada, mas para a maioria dos criadores de conteúdo e para a maioria dos sites, a atualização de agosto de 2018 passou praticamente sem consequências. De fato, para muitos leitores, isso pode até ser o primeiro que você está ouvindo sobre isso. Mas para certas indústrias, principalmente de saúde e finanças, a mudança no algoritmo foi fundamental.

As mudanças no algoritmo refletem uma mudança na direção em que o SEO está viajando. Seja qual for o setor em que você esteja, você precisará prestar atenção se quiser continuar a obter classificações elevadas para o seu site, quando essas mudanças ocorrerem.

A atualização do Medic

A mudança do algoritmo de agosto de 2018 foi apelidada por muitos de ‘ Atualização do Medic ‘, devido ao seu foco em mudar as métricas pelas quais a qualidade dos sites relacionados à saúde e financeiros são julgados. Desde a mudança, sites que postam conteúdo relacionado ao seu dinheiro e seu estilo de vida (YMYL) são julgados por métricas de SEO muito mais duras. Para esses tópicos, o Google assume que informações falsas têm consequências piores do que outras, portanto, a barra de classificação de conteúdo deve ser igualmente maior.

A alteração do algoritmo é apenas uma parte de uma campanha mais ampla para o Google classificar o conteúdo com base em seu valor real para o usuário final, em vez de corresponder às palavras usadas no termo de pesquisa. Mesmo que a “atualização do Medic” não tenha afetado o seu site ou o seu conteúdo, há uma boa chance de que esse direcionamento mais amplo nos rankings de pesquisa ocorrerá – se ainda não tiver ocorrido.

A mudança na iniciativa vem fermentando há algum tempo, mas 2019 será o ano em que começará a fazer as maiores mudanças nos rankings. Aqui está uma olhada em algumas das principais tendências que essa mudança de foco irá influenciar nos próximos meses.

Relevância semântica

O Google deixou de boca fechada seus algoritmos desde que o mecanismo de busca foi lançado pela primeira vez. A indústria de SEO é uma história de sucesso em adivinhações educadas. O único conselho que o Google já deu sobre como classificar é “escrever ótimo conteúdo”. Em sua defesa, a maioria das mudanças no algoritmo do Google tem sido direcionada para melhorar o mecanismo de busca ao julgar isso – mas certamente tem sido um trabalho em andamento.

Com a ascensão do aprendizado de máquina, no entanto, o Google pode afirmar com segurança ter algum sucesso analisando o valor semântico mais profundo de um conteúdo. Cada vez mais, os algoritmos são voltados para a análise de conteúdo com base em sua capacidade de cumprir “a intenção semântica da jornada de um usuário”. Para desmerecer o jargão, isso significa que o direcionamento de palavras-chave se tornará cada vez menos importante, em favor de conteúdo que resolva genuinamente problemas e responda a perguntas.

Táticas de palavras-chave clássicas  

A maioria das táticas clássicas de SEO é baseada na colocação de palavras-chave; quais palavras-chave usar, que combinações, onde colocá-las e com que frequência. No passado, no entanto, isso contribuiu para o conteúdo recheado de termos de pesquisa que não são relevantes para o conteúdo ou para o usuário. Hoje em dia, cumprir a intenção do termo de pesquisa é tão importante, se não mais, do que incluir o próprio termo de pesquisa.

Isso não significa que todas as suas estratégias de palavras-chave sejam redundantes. Mas palavras-chave por causa de palavras-chave não farão muito mais para a sua estratégia de SEO – particularmente se elas não têm nada em particular a ver com a sentença ou artigo circundante. Geralmente, se as palavras-chave aparecerem naturalmente em seu texto, você verá essas caixas sem realmente tentar.

SEO otimizado por voz

Desde os primórdios da Amazon Alexa e da Microsoft Cortana, o mundo do SEO prestou pouca atenção à perspectiva do conteúdo de SEO otimizado por voz. Até agora, tem sido lento para começar. Tudo começou a mudar no final de 2018, com o advento do mark-up do Google , e só deve ficar mais importante no próximo ano.

A marcação Speakable permite marcar seções do seu conteúdo que seriam uma resposta oral relevante a uma pesquisa por voz. Pense na resposta de voz como um prêmio, e a marcação é a ferramenta que você usa para nomear seu próprio conteúdo. A partir daí, os algoritmos do Google analisarão o conteúdo e selecionarão o candidato mais relevante. Atualmente, o sistema aplica-se apenas ao conteúdo específico de notícias, e a elegibilidade é avaliada em relação às mesmas diretrizes que regem o conteúdo do Google Notícias . Há todas as chances de que, à medida que 2019 progride, isso se expandirá para mais tipos de conteúdo; especificamente, aqueles que respondem a perguntas rápidas e fáceis em um formato digerível.

No que diz respeito ao SEO, os editores podem ter certeza de que as coisas não mudarão da noite para o dia. Na verdade, marcar texto em sua postagem para pesquisas por voz não é muito diferente de marcar um snippet em destaque . Mas, à medida que a proporção total de pesquisas de voz para texto continua aumentando, há toda a chance de que o foco do SEO mude de maneira muito mais fundamental do que já é. 2019 é o ano em que este rolo compressor SEO realmente começa a rolar.

Pesquisando em um mundo com vários dispositivos

A ascensão das pesquisas por voz é uma parte de uma tendência mais ampla que está em andamento há muitos anos. As pessoas agora interagem com o Google em uma variedade maior de plataformas. O gigante das buscas não pode simplesmente adaptar todos os resultados da pesquisa àqueles com teclados e telas de computador.

O conteúdo escrito para telas de desktop não parece exatamente o mesmo em dispositivos móveis ou tablets. Por razões logísticas, muitas vezes há menos ‘espaço’ na versão móvel de uma página da Web do que a área de trabalho original.

Muito do discurso recente sobre otimização de SEO para dispositivos móveis sugere que, como mais pesquisas em dispositivos móveis estão sendo feitas do que nunca, os editores devem otimizá-las. Embora isso seja verdade, falta um pouco de nuance importante.

Era uma vez o caso que o conteúdo otimizado para sites teria melhor classificação em todos os dispositivos, independentemente de quão bem adequado aos celulares era. Agora, o conteúdo otimizado para celular é melhor classificado em todos os dispositivos, independentemente de quão adequado aos websites.

Por que essa distinção é importante?

Sem entender isso, as organizações que recebem menos tráfego de celular poderiam se convencer de que não precisariam se preocupar com a otimização para dispositivos móveis. Mas o sucesso de seus rankings móveis influencia seus rankings na web, mesmo que você tenha apenas uma visualização móvel em seu website.

Os sites B2B estão entre aqueles que recebem menos tráfego móvel, já que as pessoas tendem a acessar esses sites no trabalho, a partir de desktops. É compreensível que os sites de B2B possam não ter sido tão rápidos para a tendência de otimização móvel quanto outros sites. No entanto, não é mais importante o número de visitantes do seu site no celular. O Google decretou que a otimização para dispositivos móveis é o caminho a seguir, e os sites que querem ficar à frente no ranking precisarão garantir que eles prestem atenção às mudanças.

Conteúdo de formato longo

Com todo esse foco em conteúdo otimizado para dispositivos móveis e voz, você pode pensar que artigos e blogs longos e detalhados são tão desatualizados quanto os spams de palavras-chave. Pelo contrário. Na verdade, os algoritmos do Google agora favorecem o conteúdo de formato longo sobre seus colegas mais curtos – concluindo que o tamanho extra significa que a peça tem mais chances de ter respostas mais detalhadas e de qualidade.

Isso não significa que você deve começar a escrever parágrafos extras apenas para aumentar a contagem de palavras. Se o conteúdo vale a pena, e a informação é suficientemente complexa, detalhada e com nuances suficientes para justificar a duração – então os leitores vão ficar. Se não, pare com isso.

Como classificar no Google: otimização da experiência do usuário

O Google sempre disse que a primeira prioridade é para o usuário, e o conteúdo que melhor atende às suas necessidades sempre terá o melhor desempenho. Apesar de suas melhores intenções, esse nem sempre foi o caso – e levou muitos anos para chegar ao ponto em que os algoritmos são inteligentes o suficiente para deduzir corretamente o melhor conteúdo para a consulta de pesquisa de um usuário.

Seja otimizando o conteúdo para pesquisas de voz e móveis ou escolhendo conteúdo detalhado que atenda aos requisitos semânticos mais profundos das pesquisas, as alterações nos algoritmos do Google têm como objetivo criar essa experiência.

Mantenha-o genuíno

Há muitas maneiras de SEO mudar em 2019 – e muito para as empresas prestarem atenção se quiserem continuar atraindo a atenção para seus sites. Mas, em 2019, a coisa mais importante a lembrar é que o conteúdo que você cria deve, em primeiro lugar, atender aos requisitos do usuário em vários níveis. O conteúdo deve responder a perguntas genuínas, com informações confiáveis, detalhadas e bem pesquisadas.

Os dias de conteúdo pelo conteúdo estão lentamente começando a passar. Em 2019, a otimização para a experiência do usuário se tornará uma parte muito mais valiosa de uma campanha de marketing digital bem-sucedida do que nunca.


Os especialistas em SEO da BEMN mantêm-se constantemente atualizados com as últimas tendências e mudanças no mundo de SEO para criar as melhores campanhas possíveis e melhorar os rankings para nossos clientes.

Fonte: fiftyfiveandfive


Bruno Martins

Software Engineer Founder and Partner WHN HOST and Exclusive System Teacher

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